انتشار گزارش بلک فرایدی 1404 تپسل و تحلیل تازه از روندهای تبلیغات دیجیتال در ایران

وقتی درباره گزارش بلک‌ فرایدی ۱۴۰۴ تپسل صحبت می‌کنیم، درواقع از بزرگ‌ترین بانک داده تبلیغات دیجیتال ایران حرف می‌زنیم. تپسل در این رویداد توانست رکوردهایی ثبت کند که نشان می‌دهد تبلیغات آنلاین به مرحله بلوغ تازه‌ای رسیده است. این اعداد و روندها تنها مجموعه‌ای از داده خام نیستند، بلکه روایت واضحی از رقابت برندها در بزرگ‌ترین رویداد خرید سال ارائه می‌کنند.

رکوردهای کمپین‌های دیجیتال

تپسل در گزارش 360 درجه بلک‌ فرایدی 1404 اعلام کرد یک تبلیغ‌دهنده توانسته بیش از ۲.۵ میلیارد نمایش دریافت کند؛ رقمی که اگر در مقیاس جهانی نگاه کنیم، معادل یک‌سوم جمعیت جهان است. نمونه‌ای دیگر از شدت رقابت، ثبت بیش از ۲.۷ میلیون کلیک برای یک کمپین است. در کنار آن، انتشار ۳۷۸ محتوای تبلیغاتی در اوج کمپین نشان می‌دهد برندها به‌صورت لحظه‌ای با رفتار کاربران هماهنگ شده‌اند.

رشد حجم تبلیغات دیجیتال

طبق گزارش بلک‌ فرایدی ۱۴۰۴ تپسل، تعداد نمایش‌ها در مجموع به بیش از ۲۰.۸ میلیارد رسید. این حجم چشمگیر نشان می‌دهد برندها نه‌تنها بودجه‌های خود را افزایش داده‌اند، بلکه مدل برنامه‌ریزی‌شان را نیز به استراتژی نزدیک کرده‌اند. سه صنعت فروشگاه‌های آنلاین، خدمات پرداخت و مد و پوشاک بیشترین سهم از این فضا را گرفتند و عملا محور تبلیغات دیجیتال را تشکیل دادند.

تحلیل رسانه‌های محیطی، تلویزیون و نمایش خانگی

رسانه‌های آفلاین در گزارش بلک‌ فرایدی 1404 نقشی جدی‌تر از چیزی دارند که اغلب تصور می‌شود. داده‌های واچ‌اوت نشان می‌دهد برندها همچنان روی تلویزیون و سازه‌های محیطی سرمایه‌گذاری سنگینی انجام می‌دهند و این دو رسانه در روزهای اوج خرید کنار فضای دیجیتال جلو می‌روند.

رفتار مصرف‌کننده ایرانی معمولا میان چند رسانه پخش می‌شود و به همین دلیل، اگر تحلیل بلک فرایدی فقط بر پایه داده‌های آنلاین انجام شود، بخش مهمی از واقعیت بازار نادیده می‌ماند.

رفتار برندها در تلویزیون

در بخش تلویزیونی، تعداد آگهی‌ها، مدت پخش و شبکه‌های پرتکرار کاملا مشخص شده است. این داده‌ها نشان می‌دهد برندها همچنان تلویزیون را رسانه‌ای قابل اتکا برای بلک‌ فرایدی می‌دانند؛ به‌ویژه برندهایی که روی آگاهی‌بخشی گسترده تمرکز دارند. همچنین، تحلیل محتوا و زمان‌بندی پخش آگهی‌ها نشان می‌دهد برندها به‌دنبال بیشینه کردن تأثیرگذاری پیام خود در لحظات پربیننده هستند و استراتژی‌های هدفمند تبلیغاتی را به‌کار می‌گیرند.

گزارش محیطی واچ‌اوت

در تبلیغات محیطی، معیارهایی مثل تعداد سازه‌ها، مسیرهای پرتردد و تنوع طرح بررسی شده‌اند. نکته جالب این است که برخی برندها کمپین خود را چند روز زودتر از شروع رسمی بلک‌ فرایدی آغاز کرده‌اند تا اثر تجمعی بیشتری در ذهن مخاطب ایجاد کنند. همچنین، انتخاب مکان‌ها و زمان‌بندی نمایش تبلیغات نشان می‌دهد برندها به دقت روی دسترسی به مخاطبان هدف و افزایش نرخ تعامل برنامه‌ریزی کرده‌اند.

فشار زیرساختی و رفتار کاربران در فروشگاه‌های آنلاین

داده‌های سازیتو نقش مهمی در گزارش بلک فرایدی ۱۴۰۴ دارند. این داده‌ها نشان می‌دهد فروشگاه‌ها با چه حجم سفارش و ترافیک مواجه شده‌اند و تا چه اندازه زیرساخت‌ها توان پاسخگویی به این حجم سنگین را داشته‌اند. در حقیقت، رفتار خرید کاربران در بلک فرایدی به‌شدت لحظه‌ای و ناپایدار است، و همین موضوع زیرساخت فروشگاه‌ها را به یک چالش اساسی تبدیل می‌کند.

سفارش‌ها و رکوردهای ثبت‌شده

در این رویداد، ۹۰٬۳۶۱ سفارش تایید شده و ۱.۲ میلیون سبد خرید ثبت شد، اعدادی که شدت هیجان کاربران را به خوبی نشان می‌دهد. جالب این‌که یک فروشگاه به‌تنهایی ۴٬۹۹۶ سفارش ثبت کرده است؛ عددی که برای بسیاری از کسب‌وکارها معادل فروش چند هفته است.

فشار روی سرورها

در اوج ترافیک، ۱۱ سفارش در یک ثانیه ثبت شده و ۱۹٬۰۰۰ ریکوئست در ثانیه به سرورها ارسال شده است. این آمار نشان می‌دهد زیرساخت‌های تجارت الکترونیک ایران در حال نزدیک‌شدن به استانداردهای جهانی است و حتی با رشد رفتار خرید کاربران، نیاز به توسعه بیشتری دارد.

تحلیل شبکه‌های اجتماعی و موج گفت‌وگوها

رفتار کاربران در شبکه‌های اجتماعی بخش مهمی از گزارش ۳۶۰ درجه بلک فرایدی ۱۴۰۴ را شکل می‌دهد. شرکت دیتاک با تحلیل پست‌ها، لایک‌ها، کامنت‌ها و سرعت انتشار محتوا، تصویری جامع از حضور برندها در فضای آنلاین ارائه کرده است. ابرکلمات ساخته‌شده از میلیون‌ها پست نشان می‌دهد چه برندهایی بیشترین سهم از ذهن مخاطب را به خود اختصاص داده‌اند و تحلیل احساسات کاربران نیز کیفیت واکنش‌ها به هر برند را مشخص می‌کند.

اهمیت این تحلیل بسیار بالاست، چراکه تصمیم‌های کاربران امروز، به‌شدت تحت تأثیر شبکه‌های اجتماعی گرفته می‌شود و موج گفت‌وگوها می‌تواند موفقیت یا چالش‌های یک برند را تعیین کند.

نقش آموزش آنلاین در بلک فرایدی

بخش کالج تپسل در گزارش بلک‌ فرایدی ۱۴۰۴ یک پیام مهم را نشان می‌دهد: کاربران ایرانی به‌شکل فزاینده‌ای به آموزش آنلاین علاقه‌مند شده‌اند و دوره‌های آموزشی به بخش ثابت رفتار خرید کاربران تبدیل شده‌اند.

آمار کمپین کالج تپسل این تغییرات را به وضوح نشان می‌دهد: رشد ۲۰ درصدی سشن‌ها، ۱۹ هزار بازدید دوره و نرخ تبدیل ۲.۲۹ درصد نمونه‌ای از افزایش تقاضای کاربران برای آموزش آنلاین است. در یک روز نیز ۱۰۰ خرید ثبت شد و در مجموع ۲۵۹ میلیون تومان تخفیف ارائه شد؛ اعدادی که نشان می‌دهند دوره‌های آموزشی دیگر صرفاً یک محصول جانبی نیستند و جایگاه جدی و مهمی در بازار پیدا کرده‌اند.

جمع‌بندی

گزارش بلک‌ فرایدی 1404 تپسل تصویری چندلایه از بازار تبلیغات ایران ارائه می‌دهد؛ تصویری که بر پایه داده‌های دقیق ساخته شده و می‌تواند مسیر برنامه‌ریزی برندها در سال آینده را روشن‌تر کند. این گزارش می‌گوید رفتار کاربران تغییر کرده، رقابت برندها شدیدتر شده و رسانه‌ها، چه آنلاین و چه آفلاین، جایگاه تازه‌ای در اکوسیستم تبلیغات پیدا کرده‌اند. برای مطالعه جزئیات کامل روندها، به گزارش بلک فرایدی ۱۴۰۴ تپسل مراجعه کنید.